Et Lidl skridt i den rigtige retning

hatherwood

Hatherwood brandet fra Lidl… fra det britiske marked

 

Der er godt øl i Lidl.

Men vær hurtigt ude.

For deres nye, ambitiøse brands Hatherwood og The Crafty Brewing Company får næppe et langt liv, jo et hyldeliv.

Jeg troede, at jeg skulle opleve den sædvanlige udvanding af både craft beer fænomenet og øllet som sådan, da Lidl for nylig inviterede mig til møde på Kayak Bar i København om deres nye initiativ Ready for Craft.

Men jeg blev positivt overrasket.

Lidt skeptisk var jeg af gode grunde forud for PR fremstødet, for i Lidl’s tilbudsavis med fire sider helliget Ready for Craft var Newcastle Brown Ale fremhævet som craft beer, og beskrivelserne af øllene og Lidl’s nye craft projekt var lidt sølle og tilfældige.

De fire nye øl er en amber ale og en IPA fra Hatherwood brandet, som engelske Shephard Neame har produceret. Under brandet The Crafty Brewing Company, som irske Rye River har brygget, er der en pale ale og, igen igen, en IPA, ølrevolutionens signaturdrik.

Alle fire øl har et umiskendeligt præg af britisk ale.

Selv når bryggerne på Shepard Neame og Rye River bruger løs af de oversøiske humletyper, kammer det aldrig over i hop bombs og sukkersuppe. Alle elementernes orden er nedtonet i stille, velafbalancerede øl, især Irish Pale Ale fra The Crafty Brewing Company. Selv tørhumlingen, som alle fire øl har undergået, er ærkebritisk støvet tør med aromaer af hengemt græs, urter, dild og kælder. En yderst elegant finish, som de fleste ølfeinschmeckere vil goutere.

Men engelske ales har desværre aldrig slået igennem i Danmark, og kommer vel heller ikke til at gøre det med Lidl’s initiativ godt hjulpet af den irske ølekspert Rory Lawton, som har medvirket til at udvikle de to brands og promovere dem.

Lidl har gjort det markedsføringsmæssigt faux pas ved at plukke løs i et allerede indfaset sortiment af øl i de engelske Lidl supermarkeder, hvor der fx er seks varianter af Hatherwood serien (i Danmark er der tre varianter)

Derfor – og fordi Lidl næppe er moden til et så kvalitetsbetonet fremstød for (engelsk) ale – tror jeg desværre ikke på satsningen på craft i Lidl.

Øllene fejler ikke noget.

About chrcph

Journalist, communications consultant, health care, beer writer and beer blogger
This entry was posted in Uncategorized. Bookmark the permalink.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s